12月29日，昨日，新东方创始人俞敏洪在抖音进行了他首场农产品直播带货，根据新抖数据，截至12月28日晚11点10分俞敏洪离开直播间时，这场直播的成交额达到380.65万元，预估销量4.53万件，累计观看人数为147.76万人，在当晚带货主播榜单中排名第16位。

这场直播销售的全都是农产品，根据新抖数据，小雷了解到，直播间销量最高的产品是“北纬47°鲜玉米”，单价为49.9元。小雷去电商平台看了一下，这个“北纬47°鲜玉米”，一根都要买到差不多40元，难怪网友在直播间中时不时吐槽卖得太贵。除了玉米外，还有68元8个的平石头高山苹果、315元3斤装的茶香猪礼盒等。

俞敏洪解释称，这是助农产品，有好的包装，还有好的品质，新东方选的不是最便宜的，而是最好的产品。虽然卖得贵，但也获得了不错的销售额，网友们对他直播带货的评价是“态度很真诚，风格很平淡”，看得出来俞敏洪的带货能力值得认可。

值得一提的是，在直播的过程中，俞敏洪还一边念诗一边带货，甚至用艾青的诗句来解释新东方选择直播带货农产品的原因。事实上，自“双减”落实之后，不少人都比较关心教育龙头新东方的走向。

今年11月初，俞敏洪在社交平台上表示，因为业务调整，将退租1500个教学点，为农村孩子捐献仅8万套课桌椅，此举受到了大量好评。此外，他还透露，新东方将成立一个大型农业平台，通过直播助力农产品销售。

在农村出身的俞敏洪，心怀农村发展事业，用直播的形式给农产品拓宽销路，也算得上是做出了贡献。目前来看，农产品带货不像美妆、鞋服、电子产品等类别的直播，做农产品带货更像是公益事业，想要做强做大，难度很高。

不仅如此，初级农产品直播不仅利润低，而且产品质量不稳定且缺乏相关的标准，往往导致负面投诉数量比较多。在小雷看来，俞敏洪或许很难利用初级农产品挤进直播带货的赛道，但如果发力农产品深加工、品牌化、特色化，甚至还能结合乡村旅游等形式，说不定可以开拓出新的发展道路。

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