普华永道在近日发布的《2021至2025年全球娱乐及媒体行业展望》报告中预计，2021年，中国娱乐及媒体行业总收入将达到3586亿美元，至2025年收入将达到4368亿美元;未来5年的复合年增长率为5.1%，高于全球4.6%的水平。其中，在互联网广告、OTT视频以及虚拟现实(VR)等细分领域，中国的平均增速将领先全球。

普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示，新冠肺炎疫情触发消费者新的消费习惯，越来越多的消费者选择通过OTT视频平台观看新电影、在线直播、在线音乐会等内容，消费场景日益多元化驱动着中国娱乐及媒体行业持续复苏和不断发展。

互联网娱乐需求快速增长

疫情催生了一批“线上经济”，娱乐及媒体行业也不例外。

报告指出，疫情的助推加之中国5G应用规模的扩大使中国互联网广告收入快速增长，预计到2025年将达到约1175亿美元，复合年增长率将达到10.1%。其中，移动互联网广告支出将主导中国互联网广告增长，至2025年其在中国互联网广告总收入中的占比将增至66%。从具体市场来看，移动展示网络广告细分市场增长最快，复合年增长率达12.85%，高于全球10.58%的水平。从内容看，互动较强的视频直播为高效的互联网广告模式，仍然是当下最为流行的细分市场之一。

另外，报告还提到，“5G+物联网”构建了万物互联和数据驱动的个性化服务系统，使虚拟现实和智能家居的应用更为普及，为数字营销创造了落地的场景基础，使企业的营销触达更为全面。后期，随着用户数量大幅增加，数字营销在互联网广告中的应用会更多。为用户进行千人千面的营销推送将成为趋势，高质量内容的直播将成为企业获取市场份额的重要策略。

除了互联网广告外，中国OTT视频市场也日益成熟。报告预计，2021年-2025年中国OTT视频市场复合年增长率将达11.86%，高于全球水平。受多因素驱动，未来，各类媒介会倾向通过自有内容创作或平台生态合作等方式拓展内容广度，提升内容丰富度。

线下娱乐持续复苏

受疫情影响，2020年中国观影人次暴跌，但好在电影行业复苏势头良好。

报告称，自2020年8月份起，中国电影产业已开始逐渐复苏。由于国内疫情较早得到控制，到2020年12月，电影票房收入已达29亿美元，恢复至2019年12月单月同期92.4%的水准。观影人次也大幅回升。从收入来看，中国和美国仍是全球两大电影市场，中国在2025年的电影收入预计占全球总收入(470亿美元)的23.5%，仅次于美国24.1%的水平。

普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人刘雨鸥分析，中国电影行业于2020年持续复苏，春节档电影票房收入创历史新高，中国票房在全球票房的排名和影响力均有所提升。然而，受限于疫情导致的社交距离收紧政策影响，行业整体要恢复到疫前水平仍需要较长时间。放眼未来，中外电影合作将继续发挥积极的推动作用，合拍电影将成为今后电影合作交流的一大方向。此外，随着VR/AR、人工智能、生物科技等新技术的快速发展，科幻电影工业体系不断完善，科幻片将成为重点发展领域之一。

最后，普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人莫斌表示，中国娱乐及媒体行业相较全球复苏较快，随着封锁限制的放宽，一些细分市场如电影、现场音乐、贸易展会将在2021年迎来强劲增长。未来几年内，随着疫情的持续影响与科技的不断创新，中国娱乐及媒体行业的市场竞争将发生巨大变化，预计OTT视频及虚拟现实仍会继续增长，市场收入占比不断提高。(杨舒)

关键词： 媒体行业 中国娱乐 消费场景多元化 互联网娱乐需求