2019年7月13-14日，今日头条联合北京同仁堂、北新桥卤煮、大北照相馆、东来顺、老舍茶馆、摩奇、内联升、庆丰包子铺、瑞蚨祥、吴裕泰这十家北京传统老字号，携手举办了一场别开生面的“大秀”。一个个耳熟能详的中华传统老字号，齐聚北新桥头条胡同，在时装秀上展示了传统文化别样“新潮”的一面。

在今日头条与老字号联手开办的“国潮馆”里，除了新锐时装设计师加持老字号、为其设计的联名款服装走秀之余，还在二楼区域开放了“头条市集”，利用“胡同文化+新潮元素”的场景搭建，将胡同周边的传统老字号、手工艺人与创作者集合起来，通过体验式的互动及视觉呈现引来许多人驻足留影。别出心裁的是，场馆正中的一棵古树变身“树下理发馆”，加之“大北照相馆”的复古拍照装置，唤醒了大家的胡同记忆。

今日头条此举以胡同文化为伊始，联动周边十家北京传统老字号进行文化共建，意在唤醒人们对于曾经记忆中风靡一时的老字号的感知，并以全新的面貌破除大众对于传统文化一成不变的认知。

老字号品牌获得助推力

北京的胡同文化，象征着安土重迁，也象征着生活的点滴累积，胡同更是许多北京老字号的发源地，从内联升的圆口布鞋、瑞蚨祥的精致旗袍工艺、同仁堂的百年药方、再到记录了许多家庭数十载珍贵影像的大北照相馆，都是一代人的时代印记。

今日头条将“国潮上头条”计划开张在北新桥头条胡同，除了看中“头条胡同”的寓意所在，更是希望以“老字号”的源生地——胡同作为展示舞台，带动民众关注“老字号”的核心内涵，深入开垦老字号品牌文化的创新沃土。

老字号品牌大多具有深厚的文化沉淀和品牌故事，但是随着互联网时代打通了线上和线下的壁垒，大多数老字号品牌面临着“关注度不够、创新力不强、传播乏力”的窘境，而今日头条通过此次联手，将利用自身的平台优势，为老字号品牌重焕生机注入充足的能量。

这不是今日头条首次在传统文化领域发力。作为兼具流量、影响力与文化内容沉淀的平台，今日头条一直不遗余力的弘扬传统文化，大力扶持传统文化优质内容，于18年初即推出“国风计划”，增设国风频道，推动传统文化相关优质内容的生产和传播。

打造国潮温床

今日头条此次与传统老字号进行文化内容共建，其实正因为自身的流量、内容优势契合了老字号“国风新潮”之路的发展需求：

具有天然的文化创作基因。今日头条站内有丰富的文化创作者资源。在本次“国潮上头条”的文化共建中，拉动了创作者中的年轻设计师，为老字号、老品牌重新定位，带来创新性、流行性的年轻化设计，让老字号摆脱一成不变，令人眼前一亮。

具有年轻有趣的突围形式。今日头条深谙社交时代年轻人的关注点，于北新桥头条胡同开张为时两天的快闪店，在老字号的经典招牌背景下，引入备受年轻人关注的时装秀场，新生代模特身着联名款，和胡同里的居民一同走秀，通过“古典与现代结合,传统与时尚共存”的方式，让老字号品牌既显高端，又接地气，展现老字号传统文化的全新内涵。

具有优质内容的分发优势。基于智能推荐技术，今日头条能够将内容准确地分发至拥有相关兴趣的用户，令传统文化领域的内容可以触达到更多的人群，提高内容影响效率，逐步建立起年轻消费群体对于老字号的文化与价值认同，推动老字号品牌的年轻化。

从胡同走向全国

随着互联网技术的不断普及和发展，消费者的品牌消费认知势必也会不断进行升级迭代，流量的发展将更头部化与集中化。以老字号为代表的传统品牌面临的挑战和机遇并存。

作为中华传统文化的推动者，今日头条本次携手老字号进行传统品牌文化共建，令老字号的传统文化与今日头条的新潮文化的碰撞谋变求新，吸引业界内外的关注和互动，衍生出民众更多对于老字号品牌文化的思考。接下来在“国潮”赛道上，今日头条也将会逐步推出针对传统文化的系列规划，以胡同文化为起点延伸开来，直指中国传统文化的全新生命力，以更深入地完成文化的共建。

在未来，今日头条将继续深耕传统文化领域，借助内容端与资源端的优势，重构年轻消费群体对于老字号的文化与价值认同，并且通过内容分发机制，针对不同区域、不同地域群体消费者的区隔，启动不同文化场景的内容共建，更有针对性、更深层次地共建中华优秀传统文化。

关键词： 国潮馆 国潮上头条